Branding Essentials – Marken Workshop

Starke Marken entwickeln sich am Puls der Zeit! Und bleiben sich doch stets treu!
Die Digitalisierung verändert die Welt. Immer mehr Instrumente, Kontakte und Botschaften entstehen. Neue Lebenskonzepte und Ansprüche vernetzen unsere Kommunikation.

Und doch bleiben menschliche Bedürfnisse, Wünsche und Entscheidungsmuster die Alten. Eine klare, relevante und differenzierende Markenstrategie ist heute so entscheidender als je zuvor. Mit zentralen Erkenntnissen und Methoden der Markenführung schlägt gutes Branding die Brücke zum Menschen. Und nimmt eine Haltung im Lebenskontext von heute ein.

Was starke Marken schon immer auszeichnet. Und worauf es heute ankommt.
Warum sollte ich teilnehmen?

Strategisches Verständnis zur besseren Orientierung
Methoden und Techniken zur praktischen Anwendung
Schärfung der eigenen Markenstrategie und Kommunikation
Instrumente zur Steuerung interner und externer Beteiligter

Zielgruppe

Geschäftsführer und Unternehmer
Marken- und Marketingverantwortliche
Freiberufler und Gründer
Kundenberater und Kreative
Alle, die mit Marken und Kommunikation in Berührung kommen

Schwerpunkte des Branding Workshops

Bedeutung von Marken im interkulturellen Kontext
Lean Marketing Canvas (Adaption: Lean Business Model Canvas)
Markenstrategie und Positionierung (Modelle und Erfolgsfaktoren)
Archetypen, Emotions- und Motivsysteme
Markenstories und Narrative
Entscheidungsmuster im Kaufprozess (High- und Low-Involvement)
Mit Consumer Insights zum Creative Brief